Website-Relaunch: URLs, Weiterleitungen und Abnahme planen

Ein Relaunch muss auch über alte Links funktionieren

Die neue Startseite ist nur ein möglicher Einstieg. Kunden kommen ebenso über gespeicherte Leistungsseiten, ältere Kampagnen und verlinkte PDF-Dateien. Wenn diese Wege nach dem Relaunch abbrechen, kann die Gestaltung gelungen sein und der eigentliche Kundenablauf trotzdem scheitern.

Beginnen Sie daher mit einer Entscheidung für jede wichtige bestehende Adresse. Bleibt der Inhalt erhalten, zieht er um oder entfällt er ohne passenden Ersatz? Diese Entscheidungen brauchen einen Verantwortlichen. Sie sollten bereits vor der Veröffentlichung in einer gemeinsamen Liste stehen, die Entwicklung und Redaktion verwenden.

Die folgende Checkliste ist ein praktischer Ablauf für Unternehmenswebsites. Ein umfangreicher Shop, ein Domainwechsel oder eine komplexe Anwendung kann zusätzliche Planung erfordern. Sie erhalten hier keine Zusicherung unveränderter Suchpositionen, sondern eine Methode, vermeidbare Fehler sichtbar zu machen.

Erstellen Sie ein gemeinsames URL-Inventar

Sammeln Sie Leistungsseiten, Produkte, Artikel, Downloads und wichtige Kampagnenziele. Nutzen Sie verfügbare CMS-Exporte, Sitemaps, Nutzungsdaten und Linklisten gemeinsam. Eine einzelne Quelle muss nicht alle Adressen enthalten, die für Kunden oder Ihr Team noch relevant sind.

Ergänzen Sie pro Eintrag Zweck, zuständige Person und geplante Entscheidung. Bei einer kleinen Website kann eine Tabelle reichen. Sie muss allerdings mit der tatsächlichen Umsetzung übereinstimmen. Ein Eintrag „SEO berücksichtigen“ beschreibt weder ein Ziel noch eine prüfbare Aufgabe.

Die Pfade sind reine Beispiele und keine fertigen Weiterleitungsregeln. Entscheidend ist, was Besucher an der alten Adresse erwarten. Prüfen Sie deshalb den Inhalt der Zielseite, bevor Sie eine Zuordnung freigeben. Ein technisch erreichbares, aber fachlich unpassendes Ziel löst das Problem nicht.

Ändern Sie Adressen nur mit erkennbarem Grund

Neue Farben oder ein anderes Layout erfordern keine neue URL. Halten Sie nützliche Pfade nach Möglichkeit stabil. Werden zwei Leistungen zusammengeführt, dokumentieren Sie, welche Informationen bestehen bleiben und warum die gemeinsame Seite die bisherigen Anliegen abdeckt.

Die Google-Dokumentation zu Weiterleitungen führt serverseitige 301 und 308 als dauerhafte Weiterleitungen auf. Wählen Sie Status und Ziel passend zur tatsächlichen Änderung. Ein vorübergehender Zustand ist eine andere Entscheidung als ein endgültiger Umzug.

Fordern Sie eine überprüfbare Zuordnung. Eine pauschale Regel zur Startseite macht aus offenen Fragen keine sinnvolle Migration. Ist ein Ziel noch nicht geklärt, bleibt dieser Eintrag offen. Lassen Sie nicht versehentlich den Veröffentlichungszeitpunkt über eine fachliche Entscheidung bestimmen.

Prüfen Sie die komplette Strecke

Testen Sie alte Adresse, zurückgegebenes Ziel und endgültige Seite zusammen. Eine Weiterleitung gilt nicht schon deshalb als gelungen, weil ihr erster Status korrekt aussieht. Sie kann in einer weiteren Weiterleitung, einer Fehlerseite oder der falschen Sprache enden.

Ein Prüfprotokoll kann Ausgangsadresse, erwartetes Ziel, beobachtetes Ziel, Endstatus, Inhaltsprüfung und Prüfer enthalten. Prüfen Sie vorab typische Fälle manuell und anschließend die gesamte vereinbarte Zuordnung mit einem geeigneten Werkzeug. Die fachliche Entsprechung braucht weiterhin menschliche Kontrolle.

Prüfen Sie auch wichtige Dateien direkt. Eine Produktseite kann funktionieren, während das dort verlinkte Datenblatt fehlt. Wenn ein Download bewusst ersetzt wird, sollte der neue Inhalt für denselben Zweck geeignet sein. Halten Sie Ausnahmen sichtbar fest, statt sie aus dem Prüfbericht zu entfernen.

Bringen Sie interne Links und Canonical-Angaben zusammen

Googles Hinweise zur Canonical-Auswahl unterscheiden starke Signale wie Weiterleitungen und Canonical-Angaben von schwächeren Sitemap-Signalen. Sie sind Hinweise für Google, keine Garantie für die Auswahl einer bestimmten Adresse.

Legen Sie pro öffentlicher Seite die beabsichtigte endgültige URL fest. Prüfen Sie Navigation, relevante Inhaltslinks, Canonical und Sitemap gegen diese Entscheidung. Bei Sprachversionen müssen die verknüpften Entsprechungen wirklich vorhanden sein und zum richtigen Land beziehungsweise zur richtigen Sprache führen.

Machen Sie die Liste auch nach dem Start für Redakteure nutzbar. Sonst können spätere Bearbeitungen veraltete Adressen erneut einführen. Eine dokumentierte Entscheidung erleichtert es, einen Link zu korrigieren, ohne die ganze Relaunch-Geschichte rekonstruieren zu müssen.

Trennen Sie Testumgebung und Veröffentlichung

Eine Vorschau benötigt ein eigenes Zugriffskonzept. Die Google-Einführung zu robots.txt erläutert die Grenzen von Crawling-Regeln. Eine robots.txt ist weder Passwortschutz noch ein allgemeiner Schutz vertraulicher Inhalte.

Listen Sie Beschränkungen auf, die nur zur Testkopie gehören. Prüfen Sie vor dem Start die beabsichtigten Live-Einstellungen aus einem abgemeldeten Browser: Inhalt, Status, Metadaten und Zugänglichkeit. Private Bereiche müssen auch nach der Veröffentlichung geschützt bleiben. Öffentliche Auffindbarkeit und Zugriffskontrolle sind getrennte Prüfungen.

Proben Sie Veröffentlichung und Wiederherstellung

• Benennen Sie die Personen mit Zugriff auf Veröffentlichung, Weiterleitungen und Wiederherstellung.
• Prüfen Sie Umfang und Verfügbarkeit der Sicherungen.
• Entscheiden Sie, wie neue Anfragen oder Bestellungen bei einer Wiederherstellung erhalten bleiben.
• Vereinbaren Sie, wie späte Inhaltsänderungen in die neue Version gelangen.
• Testen Sie den wichtigsten Anfrage- oder Kaufablauf auf der veröffentlichten Website.
• Dokumentieren Sie Version, bekannte Probleme und Zuständigkeiten für Nachkontrollen.

Ein Rollback ist auch eine Datenentscheidung. Werden ältere Daten zurückgespielt, ohne neue Vorgänge zu berücksichtigen, kann trotz wiederhergestellter Gestaltung ein betrieblicher Schaden entstehen. Vereinbaren Sie den Ablauf für die verwendeten Systeme, bevor eine Störung eintritt.

Beobachten Sie nach dem Start die richtigen Nachweise

Googles Leitfaden zu Website-Umzügen behandelt Zuordnung und Überwachung, mögliche Sichtbarkeitsschwankungen sowie den Erhalt von Weiterleitungen: möglichst lange, im Allgemeinen mindestens ein Jahr. Notieren Sie diese Wartungsaufgabe auch nach Projektabschluss.

Vergleichen Sie ähnliche Zeiträume und Seitengruppen. Halten Sie den Start und weitere Änderungen im Messprotokoll fest. Eine gesunkene Tagessumme kann durch Suchsichtbarkeit, eine Messänderung oder ein kaputtes Formular entstehen. Prüfen Sie die jeweiligen Anzeichen, bevor Sie eine Ursache behaupten.

Das Relaunch-Briefing hilft, Bestand und wichtige Abläufe zu übergeben. Sind bereits Adressen defekt, beginnen Sie mit dem SEO-Briefing und einer Liste der betroffenen Ressourcen. So kann die Untersuchung auf den konkreten Fehler gerichtet werden.

Quellen und Einordnung

Quellen geprüft am 15. Oktober 2026. URL-Beispiele und Prüfprotokoll sind redaktionelle Arbeitshilfen. Sie beschreiben keine gemessene Kundenmigration.

• Google Search Central: Website-Umzüge. Planung, Beobachtung und Weiterleitungen.
• Google Search Central: Weiterleitungen. Einordnung dauerhafter Umzüge.
• Google Search Central: Canonical-Signale. Konsistente Zieladressen.
• Google Search Central: robots.txt. Grenzen der Crawling-Steuerung.